El marketing digital es un campo en constante evolución, y los contenidos son una de las herramientas más importantes para cualquier estrategia exitosa. Los contenidos de alta calidad pueden ayudar a atraer nuevos clientes, generar leads, aumentar las ventas y mejorar la reputación de la marca.
Sin embargo, crear contenidos de calidad requiere tiempo, esfuerzo y conocimientos especializados. Por eso, muchas empresas recurren a redactores de contenidos profesionales. Saber cómo trabajar con un redactor de contenidos te ayudará a impulsar aún más tu estrategia de marketing digital. Más sencillo y mejores resultados siguiendo unos consejos básicos.
La importancia de los contenidos en el marketing digital
Los contenidos son una de las herramientas más importantes para cualquier estrategia de marketing digital. Pueden ayudar a las empresas a alcanzar una serie de objetivos, como:
- Atraer nuevos clientes: Los contenidos de alta calidad pueden ayudar a las empresas a atraer nuevos clientes potenciales al proporcionarles información relevante y útil.
- Generar leads: Los contenidos pueden ayudar a las empresas a generar leads al ofrecer incentivos a los usuarios para que compartan su información de contacto.
- Cerrar ventas: Los contenidos pueden ayudar a las empresas a cerrar ventas al educar a los clientes potenciales sobre los productos o servicios que ofrece la empresa.
- Mejorar la reputación de la marca: Los contenidos de alta calidad pueden ayudar a las empresas a mejorar su reputación de marca al mostrar su experiencia y conocimiento en el sector.
Los contenidos pueden ser utilizados en una variedad de canales de marketing digital, como:
- Páginas web: Los contenidos son un elemento esencial de cualquier página web. Pueden utilizarse para informar a los visitantes sobre los productos o servicios que ofrece la empresa, para educarlos sobre el sector o para contar la historia de la empresa.
- Redes sociales: Las redes sociales son un canal ideal para compartir contenidos con una audiencia amplia. Los contenidos pueden utilizarse para generar engagement, promocionar productos o servicios o dar a conocer la marca.
- Marketing por correo electrónico: El marketing por correo electrónico es una forma eficaz de llegar a clientes potenciales y existentes. Los contenidos pueden utilizarse para proporcionar información, promocionar productos o servicios o ofrecer descuentos y promociones.
- Marketing de contenidos: El marketing de contenidos es una estrategia de marketing que se centra en la creación y distribución de contenidos de alta calidad. El objetivo del marketing de contenidos es atraer nuevos clientes, generar leads y mejorar la reputación de la marca
Las funciones de un redactor de contenidos
Los redactores de contenidos son profesionales que se encargan de crear textos para diferentes medios, como páginas web, blogs, redes sociales, libros, artículos, etc.
Las funciones de un redactor de contenidos pueden variar en función de la empresa o del cliente para el que trabaje, pero, en general, incluyen las siguientes tareas:
- Investigación: Los redactores de contenidos deben realizar una investigación exhaustiva sobre el tema del contenido que van a crear. Esta investigación puede incluir la lectura de artículos, libros y estudios relacionados con el tema, así como la entrevista a expertos en la materia.
- Escritura: Los redactores de contenidos deben escribir textos claros, concisos y atractivos que sean relevantes para el público objetivo.
- Edición: Los redactores de contenidos deben editar sus propios textos para garantizar que sean libres de errores y que cumplan con las normas de estilo.
- Optimización para motores de búsqueda (SEO): Los redactores de contenidos deben optimizar sus textos para que sean bien posicionados en los motores de búsqueda.
- Promoción: Los redactores de contenidos deben promover sus contenidos en diferentes canales para llegar a una audiencia más amplia.
Además de estas funciones básicas, los redactores de contenidos pueden también encargarse de otras tareas, como:
- Creación de guiones para vídeos o audios
- Creación de infografías o presentaciones
- Traducción de textos
Los redactores deben tener una buena formación en redacción, gramática y ortografía. También deben ser capaces de investigar temas complejos y escribir sobre ellos de manera clara y concisa. Además, deben tener un buen dominio de las herramientas de edición y de los principios de SEO.
Los redactores de contenidos son profesionales cada vez más demandados en el mercado laboral. Las empresas de todo tipo necesitan crear contenidos de calidad para sus estrategias de marketing digital.
Cómo trabajar con un redactor de contenidos para lograr los objetivos de marketing
Si estás pensando en contratar un redactor de contenidos para tu estrategia de marketing digital, aquí tienes algunos consejos para trabajar con él de manera efectiva:
- Define tus objetivos: ¿Qué quieres conseguir con el contenido que vas a crear? ¿Quieres aumentar el conocimiento de tu marca? ¿Generar leads? ¿Vender productos o servicios?
- Define tu público objetivo: ¿Quiénes son tus clientes potenciales? ¿Cuáles son sus intereses? ¿Qué tipo de contenido les interesa?
- Proporciona al redactor de contenidos toda la información necesaria: Esto incluye información sobre tu empresa, tus productos o servicios, tu público objetivo y tus objetivos. Cuanto más información le proporcionemos al redactor de contenidos, mejor podrá entender lo que buscamos y crear un artículo que cumpla con nuestras expectativas.
- Sigue el progreso del redactor: Es importante que mantengas al redactor de contenidos actualizado sobre tus necesidades y que le ofrezcas feedback sobre el contenido que está creando. Si tienes algún comentario o sugerencia, ofrécelo al redactor de contenidos para que pueda hacer los cambios necesarios.
Al seguir estos consejos, podrás trabajar con un redactor para crear contenido que te ayude a alcanzar tus objetivos de marketing.
Consejos para trabajar con un redactor de contenidos
Cuanto más información le proporciones al redactor de contenidos, mejor podrá entender lo que quieres y crear contenido que se acerque lo más posible a lo que buscas. Por ejemplo, si estás creando un artículo para tu blog, puedes proporcionar al redactor de contenidos la siguiente información:
Sé específico
Cuando le des instrucciones al redactor de contenidos, sé lo más específico posible. Cuéntale qué tipo de contenido necesitas, qué longitud debe tener, qué tipo de lenguaje debe usar y qué formato debe tener. Todo lo que tengas en tu mente le ayudará a escribir el artículo que se adapte a lo que estás buscando.
Cuanto más específico seas, más fácil le resultará al redactor de contenidos cumplir con tus expectativas.
El título o tema del artículo
El tema del contenido es la base sobre la que se construirá todo el resto del trabajo. Por eso, es importante que el redactor tenga claro el tema del contenido antes de empezar a escribir. Proporciona también un título si ya lo tienes claro. Si no sabes qué título elegir para que cumpla con tus objetivos, comenta al redactor que lo puede elegir libremente o, si lo prefieres, que te proporcione 2 o 3 alternativas.
Keywords o Palabras clave
Las keywords son las palabras o frases que los usuarios utilizan para buscar información en los motores de búsqueda. Si quieres que tu contenido esté bien posicionado en los motores de búsqueda, es importante que incluyas las keywords adecuadas. Proporciona al redactor las palabras clave que debe tener en cuenta a la hora de escribir el artículo.
Para identificar las keywords adecuadas, puedes utilizar herramientas como Google Keyword Planner o Semrush. También puedes delegar esa tarea en los profesionales de marketing digital y asegurarte que tendrás las mejores keywords sin pasar tiempo en herramientas que no conoces a fondo.
El objetivo del artículo
Antes de empezar a trabajar con un redactor de contenidos, es importante que tengas claros tus objetivos. ¿Qué quieres conseguir con tus contenidos? ¿Quieres aumentar el tráfico a tu sitio web? ¿Generar leads? ¿Vender más productos o servicios?
Una vez que tengas claros tus objetivos, podrás comunicarlos al redactor para que pueda crear contenido que los respalde.
El público objetivo del artículo
¿A quién te diriges con tus contenidos? ¿Son empresas? ¿Personas particulares? ¿Estudiantes?
Es importante conocer a tu público objetivo para poder crear contenidos que sean relevantes y atractivos para ellos. Una vez que tengas claro tu público objetivo, podrás comunicarlo al redactor para que pueda personalizar el contenido para ellos.
El tono y el estilo que quieres para el artículo
Cada negocio o marca tiene su propio tono y estilo de comunicación. Es importante que el redactor de contenidos entienda tu tono y estilo deseados para que pueda crear contenido que sea coherente con tu imagen.
Por ejemplo, si tu negocio es un restaurante de comida informal, es probable que quieras que el contenido sea divertido y desenfadado. Por el contrario, si tu negocio es un despacho de abogados, es probable que quieras que el contenido sea más formal y profesional.
Otra información relevante (por ejemplo, datos, estadísticas, citas)
Antes de empezar a escribir, el redactor debe realizar una investigación para asegurarse de que tiene toda la información que necesita. Esta investigación puede incluir la lectura de artículos, libros y estudios relacionados con el tema del contenido, así como entrevistas a expertos en la materia.
Si cuentas con esa información y quieres que la utilice, la mejor solución es que se la proporciones y, así, seguro que la tendrá en cuenta.
Al proporcionar toda esta información al redactor de contenidos, le estarás dando las herramientas que necesita para crear contenido que cumpla con tus expectativas. Sin embargo, si no tienes claro lo que quieres, hazlo saber. Sabrá aconsejarte.
Ofrece comentarios constructivos
Una vez que recibas el contenido, tómate un tiempo para revisarlo y ofrecer comentarios. Esto ayudará al redactor a mejorar sus habilidades y a crear contenido que sea aún mejor.
Sé honesto y directo con tus comentarios, pero también sé constructivo. Al ofrecer comentarios constructivos, ayudarás al redactor de contenidos a aprender y a mejorar su trabajo. En tu próximo pedido de redacción, seguro que lo hará teniendo en cuenta tus comentarios.
Construye una relación
La comunicación es clave para cualquier relación exitosa, y esto también es cierto para las relaciones entre redactores de contenidos y clientes. Construir una relación de confianza ayudará a garantizar que la comunicación sea fluida y que ambos estéis en la misma página.
Siguiendo estos consejos, podrás trabajar con un redactor de manera efectiva y crear contenidos de alta calidad que impulsen tu estrategia de marketing digital.